CONVERTER
о том, как найти общий язык с подростком и конвертировать конфликты в диалог
ОНЛАЙН-ИГРА
Уже 10 лет пивоваренная компания Heineken вместе
с институтом психотерапии и консультирования «Гармония» реализуют социальный проект для профилактики употребления алкоголя несовершеннолетними. Мы приступили
к созданию CONVERTER, чтобы ещё
больше родителей, детей и педагогов
смогли опереться на этот опыт.
задачи от Heineken
1. Укрепить
доверие к компании
Подчеркнуть социальную ответственность бренда: Heineken не только производит алкоголь, но и формирует осознанный подход к его употреблению
2. Придумать
необычный формат
Представить полезную информацию так, чтобы пользователям хотелось к ней возвращаться и делиться ей с близкими
Решение
Мы разработали онлайн-игру для родителей подростков. В ней 11 сюжетных линий, интерактивные диалоги, советы психологов и видеолекция о том, как обсуждать с ребёнком алкоголь. Так игровой опыт помогает пользователям разрешать конфликтные ситуации в реальной жизни
формат игры
CONVERTER представляет собой имитацию переписки в мессенджере между родителем и подростком на ту или иную «трудную» тему. По ходу чата взрослый получает наглядную иллюстрацию того, как недоверие и необдуманные формулировки могут легко привести к конфликту.
Екатерина Веселкова,
менеджер по устойчивому развитию бизнеса в Heineken Россия
механика
Пользователь выбирает тему (например, буллинг, замкнутость, самовыражение) и попадает в чат. Интерактивные элементы: выбор фраз, эмодзи и стикеров, ввод своих ответов, — вовлекают в игру и создают индивидуальный игровой опыт
маршруты
Сюжетные линии ведут пользователя от конфликта к взаимопониманию, от острого напряжения — к бережному диалогу. Подсказывают, как можно выстроить доверительные отношения
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ПСИХОЛОГИ
В школах мы ведём программу по профилактике употребления алкоголя «Я за себя отвечаю» с Heineken уже 10 лет. И знаем, что может привести к конфликтам и психологическим проблемам у детей. Нам было важно, чтобы в CONVERTER родители смогли посмотреть на ситуацию глазами ребёнка, понять свои и его чувства. За эти годы мы убедились, что замалчивание, угрозы и давление лишь отдаляют подростка, а открытость, честность и равенство способствуют доверительному разговору.
Юлия Буканова,
психолог института психотерапии и консультирования «Гармония», координатор программы «Я за себя отвечаю»
диалоги
и комментарии
Все тексты составлены при участии психологов из института «Гармония». В разделе «Материалы»: ответы на волнующие вопросы, которые не вошли в основные сюжеты, и видеолекция «Как разговаривать с подростком на тему алкоголя» — предмет особого внимания проекта.
сюжеты
Разыгрывая разные ситуации и корректируя своё поведение, пользователь развивает эмпатию по отношению к подростку. Проходить игру можно не только самостоятельно, но и с ребенком — чтобы обсудить темы, волнующие всю семью
перемещайте ползунок справа-налево,
чтобы узнать бережные варианты ответов
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ = УЧАСТНИКИ
Мы часто забываем, как чувствовали себя, когда были подростками, и совершаем много ошибок. А ведь если только вспомнить, что нам тогда хотелось, что думалось, о чем мечталось и чего мы боялись... Верю, что так мы можем предотвратить многие ошибки своих детей и стать им друзьями!
Саша Т.,
пользователь CONVERTER
воспоминания
Мы собрали более 300 визуальных, текстовых и аудио-материалов от людей, взрослевших в 80-е годы. О школьных дискотеках, прогулах и первых поцелуях нам рассказали подписчики соцсетей и рассылок «Гонзо», а также сотрудники Heineken.
коллажи
Визуальные, нарративные и звуковые образы из воспоминаний стали основой для коллажей. Они вызывают радость узнавания, задают яркую динамичную эстетику, а главное — помогают эмоционально сблизить поколения родителей и детей.
достижения
36 000
игроков
200
городов
Лучшие социальные проекты России
1 место в номинации «Спонсорская поддержка социальных проектов»
#МЫВМЕСТЕ
2 место в номинации «Технологии для жизни» (категория «Бизнес»)
отзывы
над проектом работали
Компания HEINEKEN:


ИНСТИТУТ ПСИХОТЕРАПИИ
И КОНСУЛЬТИРОВАНИЯ «ГАРМОНИЯ»:


Студия «Гонзо»:
















Void Studio:
Куратор и координатор проекта — Екатерина Веселкова


Психологи-эксперты — Юлия Буканова, Анна Мельникова
Консультанты — Анна Афанасьева, Ольга Голикова


Арт-директоры и продюсеры — Ксения Диодорова, Алексей Полеухин
Исполнительный продюсер — Ксения Рябова
Идея и концепция — Анастасия Воронецкая, Ксения Диодорова, Алина Исмаилова, Елена Мырзина, Алексей Полеухин, Зоя Смирнова, Ксения Рябова, Екатерина Фарутина
Тексты и редактура — Юлия Алексеева, Елена Мырзина, Алексей Полеухин, Ксения Рябова
Психолог-консультант — Савелий Коньшин
Визуальная концепция и дизайн — Анастасия Воронецкая, Зоя Смирнова
Коллажи — Анастасия Воронецкая, Ксения Рябова
Диджитал-сопровождение — Мария Шибанова
Выпуск — Юлия Алексеева


Веб-технологии — Максим Коростелев
Менеджер проекта — Ольга Руднева


CONVERTER создан на основе множества воспоминаний, архивных фотографий и скриншотов переписок с детьми-подростками. Мы очень благодарны всем участникам, которые поделились с нами личными историями и в полной мере стали соавторами проекта:
Ольга Агеева, Антон Акимов, Зоя Альшаравнех, Ксения Боксберг, Андрей Брагин, Наталья Воронина, Федор Вяземский, Ирина Гейнц, Виолетта Дорожкина, Виктория Косматова, Дарья Мельник, Алла Мирзаи, Наталья Никитаева, Наталья Петелина, Марина Полеухина, Юлия Попович, Марина Пчелинцева, Анастасия Рябова, Никита Рябов, Татьяна Шибанова, Алексей Шибанов, Альбина Яковенко, Алексей, Елена, Игорь, Ксения


Компания HEINEKEN:



ИНСТИТУТ ПСИХОТЕРАПИИ
И КОНСУЛЬТИРОВАНИЯ «ГАРМОНИЯ»:



Студия «Гонзо»:
















Void Studio:
Компания HEINEKEN:



ИНСТИТУТ ПСИХОТЕРАПИИ
И КОНСУЛЬТИРОВАНИЯ «ГАРМОНИЯ»:



Студия «Гонзо»:






















Void Studio:
Компания HEINEKEN:

Куратор и координатор проекта — ЕКАТЕРИНА ВЕСЕЛКОВА



ИНСТИТУТ ПСИХОТЕРАПИИ
И КОНСУЛЬТИРОВАНИЯ «ГАРМОНИЯ»:


ПСИХОЛОГИ-ЭКСПЕРТЫ — ЮЛИЯ БУКАНОВА, АННА МЕЛЬНИКОВА
КОНСУЛЬТАНТЫ — АННА АФАНАСЬЕВА, ОЛЬГА ГОЛИКОВА



Студия «Гонзо»:

АРТ-ДИРЕКТОРЫ И ПРОДЮСЕРЫ — КСЕНИЯ ДИОДОРОВА, АЛЕКСЕЙ ПОЛЕУХИН
ИСПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ПРОДЮСЕР — КСЕНИЯ РЯБОВА
ИДЕЯ И КОНЦЕПЦИЯ — АНАСТАСИЯ ВОРОНЕЦКАЯ, КСЕНИЯ ДИОДОРОВА, АЛИНА ИСМАИЛОВА, ЕЛЕНА МЫРЗИНА, АЛЕКСЕЙ ПОЛЕУХИН, ЗОЯ СМИРНОВА, КСЕНИЯ РЯБОВА, ЕКАТЕРИНА ФАРУТИНА
ТЕКСТЫ И РЕДАКТУРА — ЮЛИЯ АЛЕКСЕЕВА, ЕЛЕНА МЫРЗИНА, АЛЕКСЕЙ ПОЛЕУХИН, КСЕНИЯ РЯБОВА
ПСИХОЛОГ-КОНСУЛЬТАНТ — САВЕЛИЙ КОНЬШИН
ВИЗУАЛЬНАЯ КОНЦЕПЦИЯ И ДИЗАЙН — АНАСТАСИЯ ВОРОНЕЦКАЯ, ЗОЯ СМИРНОВА
КОЛЛАЖИ — АНАСТАСИЯ ВОРОНЕЦКАЯ, КСЕНИЯ РЯБОВА
ДИДЖИТАЛ-СОПРОВОЖДЕНИЕ — МАРИЯ ШИБАНОВА
ВЫПУСК — ЮЛИЯ АЛЕКСЕЕВА



Void Studio:

ВЕБ-ТЕХНОЛОГИИ — МАКСИМ КОРОСТЕЛЕВ
МЕНЕДЖЕР ПРОЕКТА — ОЛЬГА РУДНЕВА
© «Гонзо-дизайн». Концепция проекта, дизайн, коллажи, тексты. 2021
Курсы в «Гонзо»

лайк, шэр