Однажды Лёше Полеухину, который был на тот момент первокурсником кафедры дизайна, пришлось выиграть конкурс плакатов на конференции "Экодизайн - 2007", чтобы в процессе награждения пожать руку Кендзи Экуана. Так что, с точки зрения Политеха, вполне логично было попросить Гонзо-дизайн сделать айдентику конференции 2011 года. Тема конференции формулировалась так: