Еда в кубе
Фирменный стиль, упаковка, дизайн фудтрака, нейминг для нового стритфуда в Санкт-Петербурге
Еда в кубе
Фирменный стиль, упаковка, дизайн фудтрака, нейминг
для нового стритфуда в Санкт-Петербурге
Одна из первых учениц нашего курса «С нуля — в плюс бесконечность» Саша Липчанская и её муж совместно с друзьями решили исполнить свою давнюю мечту — открыть маленький «ресторан на колесах». Ребята не захотели готовить стандартные бургеры, фалафель или вок, которые продаются в каждом втором, а то и первом, фудтраке, и сделали упор на пасту. В «Гонзо» они пришли со своим рабочим названием и желанием получить полноценную графическую концепцию.
Одна из первых учениц нашего курса «С нуля — в плюс бесконечность» Саша Липчанская и её муж совместно с друзьями решили исполнить свою давнюю мечту — открыть маленький «ресторан на колесах». Ребята не захотели готовить стандартные бургеры, фалафель или вок, которые продаются в каждом втором, а то и первом, фудтраке, и сделали упор на пасту. В «Гонзо» они пришли со своим рабочим названием и желанием получить полноценную графическую концепцию.
Графическая концепция
Одной из главных задач при создании концепции фудтрака являлся выход за рамки стилистики среднестатистического стритфуда: никакого леттеринга, меловых досок, эффекта старины, рукотворности или же, наоборот, чистого минимализма с парой-тройкой пиктограм. Мы задались вопросом: чем же на самом деле является процесс приготовления пищи — и пришли к выводу, что у наших ребят он в какой-то степени напоминает решение математических или геометрических задач. Соединение, конструирование, алгоритм — такие слова крутились у нас в голове. Мы также думали о различных сторонах вкуса, и эффект выхода в объем показался в этом ключе подходящим отображением идеи многогранности.

Стоит добавить, что наши заказчики — Саша, Сережа, Костя и Надя, имеют техническое образование, не понаслышке знают о том, что такое высшая математика, а по ночам некоторым из них снится код. Таким образом, выбор подобной «математической» концепции был в еще большей степени востребован, так как ребята почувствовали личную связь с получившейся айдентикой.
КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА:
конструктор, кубик Рубика, игривость, собирать, смешивать, пропорции, соединение, построение, элементы, множество и единство, правильный ответ, точность, импровизация, генеративная графика, формула, творческий алгоритм
Графический конструктор №1

Мерная сетка + геометрические элементы для выхода в объем.
объём, построение, точность
Графический конструктор №2

Набор элементов для генерации дополнительных паттернов
идентификации/элементов айдентики для внедрения в конструктор №1.

генеративная графика, творческий алгоритм,
приготовление пищи, соединение
элементов

Применение графики к носителям
Чтобы уложиться в рамки бюджета и напечатать все к первому фестивалю, проходившему в Сочи, мы сделали наклейки для разных носителей, которые с легкостью можно было бы приклеить самим в зависимости от нужного количества коробок, стаканов и т. п.
Меню и все остальное
Во время создания меню перед нами стояла непростая задача сделать его не только эстетичным, но удобным в использовании со взаимозаменяемыми элементами — тоже, своего рода, конструктор. Так как от марких меловых досок мы отказались уже на этапе формирования концепции, то было принято решение напечатать все на магнитах с гибкой основой, которые, в свою очередь, крепятся к черной металлической доске — просто и удобно.
Фудтрак

В рамках данной концепции мы рассматриваем «Еду в кубе» не просто как еще одну локацию со стритфудом, но скорее как начало нового явления в городской культуре уличной еды. Таким образом, фудтрак, с одной стороны, становится частью окружающей его среды, а, с другой, — он же её и начинает формировать вокруг себя в новом качестве и с другим смыслом.
Закончился наш фудтраковый отпуск и сочинский фестиваль. И для нас это был фестиваль глаголов. Ждать. Звонить. Договариваться. Встречаться. Подписывать. Забирать. Разбирать. Паковать. Перепаковывать. Наклеивать. Отклеивать. Фотографировать. Готовить. Готовиться. Нервничать. Смотреть. Трогать. Мыть. Убирать. Пачкать. Готовить. Общаться. Радоваться. Танцевать. Смеяться. Кипятить чайник. Разливать коньяк. Пить Ессентуки. Считать деньги. Планировать будущее. Будущее. Хочется в него и хочется проживать «сейчас». Это невероятно. Спасибо вам, Гонзо, что стали частью этого нашего настоящего и будущего.

лайк, шэр